로컬 라이프 탐닉_가성비에서 방문자의 즐거움으로 / 로컬 호텔의 경쟁력 2

국내 여행객들이 증가하고 있는 가운데, 지역호텔들의 경쟁력을 어떻게 높일 수 있을까요? 경쟁력을 높이기 이기 위한 힌트 찾기 두번째입니다.

 

코로나19 이전에는 국내든 해외든 여행을 가서 숙박을 한다고 했을 때, 우리는 쉽게 호텔을 생각했었습니다. 하지만 최근 인스타그램의 사진이나 유튜브 영상에는 펜션, 캠핑, 차박 그리고 지역의 알려지지 않는 숙박시설을 소개하는 영향들 많이 업로드 되고 있죠.

 

 

코로나19 이후 여행자들의 욕구에 많은 변화가 생겼고, 유명 호텔들이 주가 되었던 관광생태계에 많은 변화가 일어났습니다. 예를 들면 이제는 유명 호텔 방을 예약하는 것보다, 개인이 운영하는 작은 숙소의 방을 잡기 위해서 몇 달 전부터 서둘러야 하는 상황이 된거죠.

 

 

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1. 가성비 추구에서 라이프 스타일로

 

코로나19 이후 현재 우리가 겪고 있는 로컬호텔의 특징은 사실 예전부터 존재했던 것 같아요. 일본의 료칸 하면 떠오르는 서비스들, 그리고 유럽에는 고성을 개조한 작은 호텔들이 있었죠.

 

식사는 어떨가요? 해외여행을 하면 가정집에서 숙박을 해결하고 아침 식사를 숙소 사장님이 집접 제공하는 형태를 많이 경험해보았을 겁니다. 해외여행을 가는 젊은 여행자들이 많이 찾던 현지 민박에서는 쉽게 찾아볼 수 있죠.

 

 

가성비보다는 체험 중심

 

사실 지금까지 이런 곳들은 대개의 경우 가성비를 고려한 선택었습니다. 돈을 아끼기 위한. 하지만 이제는 로컬 라이프 스타일을 즐기기 위한 여행객들이 많아지면서, 특색 있는 로컬호텔에 묵는 여행객들에게 가격에 대한 민감도가 낮아지고 있죠, 

 

로컬 라이프 스타일을 즐길 수 있는 인기 로컬호텔들의 가격은 결코 저렴하지 않습니다. 그럼에도 불구하고 찾는 사람들이 많다는 것은 숙박업의 생태계의 방향이 어디로 향하고 있는지를 알수 있습니다.

 

2. 로컬 문화를 탐하는 세대들

 

MZ세대를 표현하는 다양 말들이 있죠. 이들은 자신이 하고 싶은 일을 매우 중요하게 여기고, 원하는 것에 대한 투자를 아끼지 않죠.

 

 

자유스러움을 중요하게 생각하고, 특히 노트북 하나만 있으면 언제 어디서든 개인의 업무를 처리할 수 있는 IT 준 전문가들입니다. 금전적인 여유가 부족한 현시대를 반영한 공유 오피스라 할지라도, MZ세대의 이러한 특징이 없었다면 공유 오피스는 사회문화로 자리 잡지 못했을 겁니다.

 

이러한 특징들은 여행과 그들이 묵는 숙박지에 고스란히 반영됩니다.

 

3. 로컬 호텔의 감성이 곧 경쟁력

여행을 할 때 젊은 여행객들, 특히 MZ 세대들에게 중요한 것은, 숙박 공간이 나에게 감성적인 감동을 얼마나 어떻게 남겨주느냐를 중요하게 생각하는 것 같아요.

 

시설이 다소 불편하고, 배치된 소품들이 소박하지만, 이곳의 라이프 스타일을 통해 보낸 하룻밤이 투숙객의 마음속으로 어떻게 스며들었는지가 중요하다고 할까요?

 

 

로컬 라이프 스타일을 숙박 공간으로

 

로컬 호텔들은 공간을 통해 방문객과 지역의 혹은 호텔을 운영하는 개인의 라이프 스타일을 방문자들과 공유하는 게 중요한 것 같아요.

 

로컬에서의 각별한 라이프 스타일을 중요하게 생각하고 탐닉하는 MZ세대의 특징을 유명 체인 호텔 그룹들이 공략하기 시작했죠. 대표적인 예로 호텔의 로비에서 사람들이 일을 할 수 있는 공간으로 제공하고 있다는 점입니다. 

 

호텔의 로비는 대표적인 비수익 부분이죠. 대배분 체크인 혹은 체크아웃을 할 때 기다리는 공간이죠. 하지만 이제는 이곳을 방문자들과 공유하고 수익을 창출하는 곳으로 변해가고 있습니다. 

 

대형 호텔들이 시대의 흐름에 따라 변화하는 만큼 지역 호텔들의 경쟁력을 높이기 위한 노력들이 필요해 보입니다.

 

4. 유튜브 영상에서

 

개인적으로 MZ 세대들의 특징과 이들이 묵는 숙박지의 건축 형태를 잘 보여주는 영상이 있어서 영상 주소를 남길게요. 이 영상은 중국 장사라고 하는 도시에서 운영하는 젊은이들의 숙소입니다. 도심지 산속에서의 라이프 스타일을 잘 보여줍니다.

 

출처 :  https://youtu.be/7RKXuMBVkgo

 

한 달 방세가 약 400~1000위안(약 7만원에서 19만원) 이며, 숙소의 특징은 사람들이 모여 이야기하고, 소통하는 공간을 주로 배치했다는 점입니다.

 

全中國最理想的青年之家：月租400元，住市中心山景房Ideal Home for Young People

 

출처 : https://youtu.be/7RKXuMBVkgo

 

 Yuelu Mountain, a renowned tourist attraction, is located in the center of Changsha. At the back of the mountain, a group of young people began moving in over the recent decade. Away from the hustle and bustle of the scenic spot, the young people have flexible working schedules and live close to each other. Paying a rent of less than 1,000 yuan a month, they enjoy mountain views, drink tea and get together at leisure. In early 2020, Jia Ruifeng and Jia Yao, both born in the 1990s, rented an old house with a yard as big as 500 m2. In order to save money, they renovated the house by themselves. Now, it has become an ideal studio for them and a base for the young people living in the mountain.

 

 

 

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